Apa itu hockey stick growth?
Hockey stick growth adalah pola pada grafik garis yang menunjukkan pertumbuhan mendadak dan sangat cepat setelah periode panjang pertumbuhan yang relatif datar. Garis yang menghubungkan data point terlihat seperti bentuk tongkat hoki.
Istilah ini sering digunakan untuk menggambarkan kondisi saat sebuah startup berhasil menemukan niche pasar yang tepat dan kondisi pasar sedang mendukung. Selain itu, istilah ini juga digunakan dalam bidang sains ketika data yang diplot mengikuti tren serupa.
Grafik hockey stick menggambarkan perubahan yang drastis dan lonjakan pertumbuhan. Grafik ini ditandai dengan kenaikan tajam setelah periode relatif datar atau stagnan. Awalnya ada fase pertumbuhan lambat, lalu muncul titik infleksi yang berubah menjadi pertumbuhan cepat. Pada titik tertentu, pertumbuhan eksponensial ini biasanya akan melambat dan kembali ke pola pertumbuhan linear.
Grafik hockey stick growth
Dalam grafik hockey stick, sumbu-x (horizontal) biasanya menunjukkan tahun, sedangkan sumbu-y (vertikal) berisi data yang dimonitor, misalnya pendapatan, populasi, atau suhu.
Grafik dengan pola hockey stick memiliki bentuk yang mirip: bagian datar (blade) yang tersambung ke garis menanjak (shaft). Blade menggambarkan periode pertumbuhan lambat di bagian awal (kiri grafik). Titik pertumbuhan muncul tepat setelah blade, yaitu ketika data mulai menanjak. Shaft yang mengikuti titik pertumbuhan menunjukkan periode pertumbuhan eksponensial.
Perubahan mendadak pada arah data point menandakan bahwa sebuah organisasi sedang mengalami hockey stick growth dan perlu fokus pada faktor penyebab lonjakan tersebut. Pergeseran ini bisa terjadi dalam waktu singkat, menandakan adanya perubahan fundamental. Titik infleksi, yaitu saat pertumbuhan linear berubah menjadi eksponensial, bisa dipicu oleh faktor internal atau eksternal. Faktor internal contohnya fitur baru, perubahan harga, atau model bisnis. Faktor eksternal bisa berupa regulasi atau hukum baru yang memunculkan kebutuhan besar yang sebelumnya belum terlihat dan bisa dipenuhi produk tertentu.
Tahapan hockey stick growth
Tahapan pertumbuhan dalam grafik hockey stick meliputi:
- Blade years adalah periode pertumbuhan lambat. Pada contoh startup, ini fase di mana bisnis masih berusaha menempatkan diri di pasar.
- Growth inflection point adalah titik ketika data atau revenue mulai naik drastis. Pada grafik hockey stick, ini terlihat sebagai kurva yang menanjak tajam.
- Surging growth ditandai dengan data yang naik dalam garis diagonal lurus. Pada grafik, fase ini muncul setelah inflection point. Di titik tertentu, pertumbuhan eksponensial biasanya melambat dan kembali ke pola linear.
Beberapa grafik juga menambahkan fase tinkering, biasanya ditunjukkan dengan garis putus-putus sebelum blade. Pada contoh startup, ini adalah fase uji coba ide untuk melihat kelayakan. Fase ini berakhir ketika ada komitmen penuh untuk mengeksekusi ide.
Contoh hockey stick growth
Dua contoh populer hockey stick growth adalah layanan streaming berlangganan Netflix dan marketplace e-commerce Groupon, Inc.
Sebelum Netflix meluncurkan layanan streaming pada 2007, bisnis ini sudah menunjukkan pola hockey stick growth. Fase blade years berlangsung dari 1997–2000. Inflection point muncul pada 2000 ketika pendapatannya mencapai $41 juta. Fase surging growth terjadi pada 2001, saat Netflix mencapai sekitar 500.000 pelanggan dan meluncurkan initial public offering sebesar $15 per saham.
Groupon juga mengalami hockey stick growth. Blade years terjadi sekitar 2008–2009. Pada 2010, Groupon mencapai inflection point dengan pendapatan lebih dari $312,9 juta. Fase surging growth dimulai pada 2011 ketika pendapatan Groupon menembus $1,6 miliar.
Contoh ketiga terjadi pada 1998 ketika ilmuwan iklim Michael Mann dan timnya mempublikasikan studi dengan grafik hockey stick yang menunjukkan kenaikan suhu drastis sejak abad ke-20. Pada 2021, Mann memperbarui grafik tersebut dengan visualisasi terbaru.
Pelajari lebih lanjut tentang teknologi grafik, termasuk graph database, cara integrasinya dengan augmented intelligence, serta prediksi perkembangan teknologi grafik hingga 2025.